出境游机票开始跳水,市场是更好了还是更差了?

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     每年的5月至6月本是境外游市场的一个传统淡季,出境机票价格也会有所回落。而今年的出境游机票却在五一节后开始了大跳水,价格之低让人大开眼界——

  首先是5月10日,广州直飞曼谷的经济舱显示最低票价仅为10元,已经让不少人大呼离谱。而在5月16日,从成都飞往曼谷的机票更是跌到了个位数,只要3元!成都一女子随即购买了2张机票,加税总共花了82元,而这更是在网上掀起了热议。

 (低的令人惊讶的3元机票)

  其实这些新闻只是如今出境游机票整体大幅降价的一个缩影,据多家旅游平台数据,中国内地飞往东南亚多个城市部分机票价格大幅下降,部分航线甚至出现了“价格腰斩”的情况。其他航线也有不同幅度的下降。

  那么此次出境游机票大跳水,是什么原因造成的?对市场会有什么影响?出境游市场的现状又是如何?本次选地接根据多个旅游数据平台分析,及采访相关的业内人士,给你一份专业的行业解读。01

  供大于求,

  多重因素影响下的境外游市场

  关于这次出境游价格跳水的原因,我们也采访了相关的业内人士和相关的旅游数据平台,目前业内主流的一个观点就是市场需求上供大于求的局面,而是什么导致了本次如此大幅度的价格跳水,目前来看是多重因素影响下的产物。

  在需求端方面,5到6月本身就是旅游的传统淡季,需求整体的减少是意料之中的原因。

  不过近段时间频繁爆出的境外游负面信息也是影响境外游市场需求的一个重要原因——包括3、4月份泰国“噶腰子”的谣言、5月初影响恶劣的巴厘岛遇害案,再加上近期发生的意大利ADS签证暂停受理等事件,几条主要的热门线路均受到了不同程度的负面影响。

  需求端还有一个比较特殊的原因——疫情出现之前,这个时间段的主要旅游人群是老年人;今年疫情政策优化调整后,大量积压的老年游客首先选择国内游,这就导致出游东南亚的游客人群大幅减少。

  此外,泰国签证门槛提高、国内护照办理难度增大,也影响了出游人数。

  和需求端冷清不同的是,供给端还在不断地增加。国际航班持续加密,多条主要航线班次、地域都在增多。各大航司的竞争开始变得更加激烈,价格战也就不可避免。

  当淡季、负面新闻、签证收紧、价格战等等因素叠加在一起时,我们其实就不难理解,为什么今年的境外机票价格会有如此大的下降。02

  恢复缓慢,

  出境游的复苏还需要时间

  在梳理本篇文章时,我们采访了常州携程的负责人刘跃洲先生。谈及今年出境游市场时,刘总直言:“一般,很一般,咨询的人不多。”

  刘总也谈到了关于机票价格大跌的问题:“东南亚因为负面新闻频发,导致客户出游欲望受影响,供大于求,导致机票价格大幅下降。”

  当然了,诸多客观因素的影响,不仅仅体现在机票,而是整个产品价格也受到了影响——三月能卖到4500元左右的泰国游,现在一模一样的线路,价格已经不足原来的四分之一,境外游的市场并不好过。

  这次的“五一”假期,境外游市场并没有出现想象中的“报复性”出游。

  根据国家移民管理局公布的数据,今年“五一”假期期间中国出入境人员数量有较大的增长,但相较于疫情前还有一定的差距。另外,携程旗下FlightAI市场洞察平台和去哪儿的数据均显示,今年“五一”假期国际航班恢复至2019年同期四成左右。

  当然了,不是所有市场都受挫严重。中高端的出境游市场影响相对还是小一些。采访时,刘总也曾提到:欧洲方面的价格甚至比2019年时还涨了50%。有钱人依旧有钱,价格再高还是会去,但基本都是私家团或者定制。

  关于钱,其实还有一个值得我们注意的数据,今年1月10日,中国人民银行公布的《2022年金融统计数据报告》显示,全年人民币存款增加26.26万亿元,同比多增6.59万亿元,其中住户存款增加17.84万亿元。

  一位长期从事业内高端游的高管也表示“疫情3年,大家面对太多生活中的不确定性,都学会了省钱,也将存钱变成一种生活习惯。关于旅游,消费者短期内不会像疫情前频繁安排境外旅游。”

  尽管中高收入群体受影响小一些,但是对于大部分普通家庭而言,确实会更谨慎地考虑出行的必要性。

  总的来说,今年的出境游依旧处于一个恢复期,航班运力并没有全部拉满,人们的消费能力也没有完全恢复,出境游想要恢复到疫情前的水平,还需要一些时间。

  这时候我们再回过头看这次的机票价格“俯冲式跳水”的事件,也许会在一定程度上刺激部分人的出游欲望,但整个市场的整体恢复,还是需要从长计议。

  03大浪淘沙,出境游市场需要耐心和策略

  针对目前尚未恢复元气的出境游市场,旅行社和相关旅游业的从业者需要有更多的耐心和策略。

  耐心是要运筹帷幄,还需要隐忍和坚持,继续完善自己的产品和线路。目前整个市场依旧处于稳步恢复的过程中,相信随着市场的不断复苏,整体的客流量将会是

  至于策略,可能就是要对产品目的地、客户人群等进行抉择。比如境外中高端市场受到的影响较小,可以有所倾斜;亦或是将重心放在国内,目前国内的深度游市场仍有较大的开发潜力。

  如今的旅游市场,已经不可能完全回到疫情前的市场状态了,如今的旅游市场,游客的贫富差距正在拉大,旅游产品路线设计更趋于个性化和深度游,出行方式更趋于小团化,如果不能跟上时代变化的脚步,被淘汰只是时间问题。

  2023年的境外游市场,我们看到了恢复的希望,但还需要我们从业者付出更多的努力

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